Разработка брендбука компании

Брендбук — специальное руководство для работы с фирменным стилем компании. Оно представляет собой печатное издание (чаще всего формата А4), содержащее в себе сведения о предприятии и правила пользования её фирменным стилем. Брендбук можно назвать основной книгой компании. Прежде всего он рассчитан на весь коллектив, в частности, на маркетологов, а также на рекламные агентства, с которыми работает фирма.

Главная задача брендбука — повысить положение компании, поднять её на качественно новый уровень, оградить компанию от неприятных ситуаций в сфере маркетинга. Если существует хорошо разработанный брендбук, то компания лишена таких нежелательных моментов, как, например, не слишком чёткий или даже неузнаваемый логотип фирмы, а также его совсем неподходящее цветовое решение.

Брендбук должен быть как у небольших предприятий, так и у крупных, например, магазинов, где учитывается множество особенностей стиля компании.

Необходимо различать понятия фирменный стиль и брендбук. Фирменный стиль служит для того, чтобы привлечь внимание к определенному бренду, помогает сделать его максимально узнаваемым, работает над внешними составляющими всей корпорации. А брендбук нужен для того, чтобы все работники могли умело пользоваться стилем, придерживаясь при этом правил, которые действуют в фирме. Он руководит размещением фирменного логотипа в рекламных печатных изданиях, на фирменной одежде, сувенирах и т. д. Благодаря брендбуку фирменный стиль сохраняется в неизменном виде.

Если компания работает в различных регионах, то разработка брендбука особенно для неё важна. Фирменный стиль тогда не претерпевает изменения в зависимости от каждой области, которые могут привести к потере точности логотипа и т. д.

Надо отметить, что брендбук — одна из составляющих, которая влияет на корпоративный дух компании, слаженную и дружную работу всего коллектива. Чем больше единства в общей культуре фирмы, тем лучше и позитивнее отношение каждого работника к трудовым будням.

Благодаря брендбуку:

• потребители, столкнувшись с любыми составляющими стиля компании, достаточно быстро могут соотнести бренд и фирму, к которой он имеет отношение;

• работники обладают знаниями, касающимися того, как правильно пользоваться каждым элементом фирменного стиля, как заполнять документы компании, чтобы они гармонировали между собой и составляли единую систему;

• значительно повышается узнаваемость бренда, он выделяется среди конкурентов, что в свою очередь делает эффективнее работу маркетологов.

Полный список элементов брендбука:

• Введение. В нём передаётся корпоративное мышление компании, её этика. Здесь же раскрываются ценности бренда, его отличительные особенности, оговариваются способы передачи информации о фирменном стиле (они могут быть в формате аудио, видео, фото или текста).

• Базовые элементы брендбука. К ним относятся фирменные цвета, логотип (в стандартном исполнении, чёрно-белом и монохромном отображениях); фирменный блок (пропорции, основное цветовое решение) шрифты (шрифты для основных текстов заголовков.>

• Деловая документация. Это разнообразные бланки (вертикальные и горизонтальные, для писем, предложений основных документов),папки документов, записывающие компакт-диски, cd,dvd, конверты нескольких форматов, дискеты,а также визитные карточки (корпоративные, персональные, односторонние, двухсторонние).

• Имиджевая и сувенирная продукция. В неё входят: одежда униформа (футболка с изображением на лицевой или обратной части, бейсболка, платок, галстук, комбинезон), посуда (кружка, тарелка, стакан, чашка, блюдце др.), разнообразные сувениры элементы имиджа (флаг компании, блокнот, пакет, пепельница, подставка под мелочь, зажигалка, брелок, дисконтная пластиковая карточка, ежедневник, визитница, бейдж, ценник, наклейка, логотип-отражение сотовом телефоне, воблер др.) вы можете заказать любую разновидность сувенирной продукции, не входящую стандартный набор.

• Предложения по корпоративному дизайну. они касаются наружной рекламы (перетяжка, вывеска, стелла, лайт-бокс, штендер, уличный указатель, внешнее оформление торговой точки, в том числе табличка перед входом), оформления интерьеров (торговых точек, офисов, внутренние указатели, таблички кабинете) и автотранспорта (легковых грузовых автомобилей, фургонов).

• Библиотека изображений (фотографии, 3d графика, дизайн).

Наша компания предлагает следующие пакеты по созданию брендбука: