Регистрация торговой марки
-
Создание торговой марки
Торговая марка — уникальное обозначение организации, выраженное графическим, словесным или иным комбинированным способом. Она служит средством индивидуализации продукции и организации. Торговая марка должна быть оригинальной и уникальной. Она помогает повысить доверие аудитории к продукции и увеличить узнаваемость бренда.
-
Регистрация торговой марки
Регистрация торговой марки поможет обезопасить ее от несанкционированного использования конкурентами. Использование незарегистрированной торговой марки может нанести вред Вашей деловой репутации. Это приведет к потере клиентов и снижению прибыли. Мы оказываем юридическое сопровождение на каждом этапе процесса регистрации ТМ. Также проводим предварительную экспертизу ее уникальности. Общее время регистрации ТМ занимает до 1 года. После процедуры регистрации Вы приобретаете исключительные права на ТМ.
-
Экспертиза на возможность регистрации ТМ
Перед регистрацией ТМ по желанию Заказчика мы проводим экспертизу торговой марки. На данном этапе проверяется соответствие заявленной ТМ требованиям законодательства и условиям регистрации. Осуществляется поиск по базе ФИПС сходных до степени смешения по словесному или визуальному описанию зарегистрированных или ранее подавших заявление на регистрацию ТМ. В случае отсутствия похожих вариантов мы продолжаем процедуру регистрации.
-
Споры по правам на ИС
Интеллектуальная собственность — наиболее ценный актив для организации. Как любой вид собственности, она становится объектом противоправных действий со стороны третьих лиц. Защита прав интеллектуальной собственности может быть обеспечена квалифицированной командой специалистов. Мы предоставляем полный комплекс услуг по профессиональному содействию в приобретении и защите права интеллектуальной собственности как физическим, так и юридическим лицам.
Оценить стоимость бренда
Узнаваемый бренд - это настоящее сокровище для его владельца. Как любое сокровище, бренд имеет свою цену. Однако процесс оценки бренда весьма затруднителен из-за его нематериальности. Единой методики в оценке брендов пока не существует. Поэтому у каждого оценщика есть свои методики и вариации.
Наша компания предлагает услуги по оценке вашего бренда.
В оценке стоимости бренда (Brand Value), как правило, есть две составляющие:
- математическая (оценка заработанных денег, которые владелец бренда получает с покупателей,
- приверженных бренду и согласных за него платить);
- маркетинговые коэффициенты (ноу-хау компаний, которые занимаются оценкой бренда).
Стоимость работы по оценке бренда определяется индивидуально в каждом случае, так как она зависит от множества факторов.
Для определения стоимости бренда нам необходимы следующие документы:
- Свидетельство ТМ;
- Краткое описание товара (услуги), производимого под ТМ;
- Краткое описание рынка товаров (услуг), производимых под ТМ;
- Краткое описание коммерческого использования ТМ;
- Перечень примерных затрат, произведенных на создание ТМ, затраты на правовую и другие виды охраны ТМ.
После анализа всей полученной информации о бренде, получения всех необходимых числовых показателей, рассчитывается показатель эффективности бренда.
На основании этого показателя рассчитывается место, занимаемое оцениваемым брендом на рынке в целом, по конкретным отраслям, товарным группам и т.д. В результате всей нашей работы вы получаете всю переработанную информацию в электронном и печатном виде, заключение об экспертизе и другую дополнительную информацию.
ЭТО ИНТЕРЕСНО
Эксперты отмечают, что одним из основных критериев оценки стоимости бренда является степень его известности (Brand Awareness).
Степень известности бренда - это широко используемый способ измерения эффективности маркетинговых коммуникаций.
Известность бренда бывает двух типов:
- измеряемая без подсказок - респондент сам вспоминает бренд;
- подсказанная - бренд узнается среди других из списка.
Если Ваш бренд узнали 200 человек, а купили 15 – значит, коэффициент перехода от узнаваемости к покупке для него составляет 7,5%.
Этот метод также позволяет узнать размер вложенных в бренд инвестиций вне зависимости от того, какая сумма и на какие цели была потрачена в прошлом.
Что касается финансового метода, то он может основываться на сравнении схожих продуктов, при котором критерием оценки является анализ разницы цены на аналогичный небрендовый продукт и материальные активы.
В этом случае важными критериями будут полученная прибыль за следующие 3-5 лет, наличие заключенных договоров, лицензий, сертификатов, технологий и других не имущественных прав. В зависимости от причины (отчуждение, аудит, либо другое), в оценку может быть включено множество других критериев.
Преимущества для компаний при оценке бренда
Определение стоимости бренда дает предприятию неоспоримые преимущества:
- Возможность привлечь необходимые финансовые ресурсы;
- Возможность сформировать оптимальную структуру капитала предприятия.
Информация о стоимости бренда необходима при анализе результатов деятельности предприятия. Зная стоимость бренда, руководитель может объективно оценить результаты работы службы маркетинга компании, чтобы формировать и улучшать восприятие торгового знака потребителем. Наибольший интерес представляет ситуация, когда оценка производится на регулярной основе для определения предпринимательской деятельности по управлению марочными портфелями.
Для получения наиболее достоверного результата необходимы глубокий анализ всех аспектов деятельности компании и применение комбинированных методов оценки.